鲜明标签强大受众促成网络电影划时代头号人物IP徐冬冬

已至2020年，纵观2019年，各个市场均与以往有着明显不同，或增长或减缓，或上或下均呈现两极化分端，影视行业也不例外，在这一年 “影视寒冬”一词不绝于耳，无论是影视剧还是院线电影亦或是网络剧等产量均有明显下滑；

网络大电影也不例外，据某大数据显示，2019年网络电影整体上线量同比下降49%，但播放表现却稳步提升，全年累计正片有效播放同比增长24%，部均有效播放大幅提升，同比增长136%。

其中，表现优异且具有代表性作品的当属今年上线收获不俗成绩的古装仙侠题材电影《天剑修仙传》，而据报告显示，2019年网络电影最受关注题材其实是“现实”和“动作”以及优质IP衍生作品；

而《天剑修仙传》之所以能收获如此好的成绩，成为腾讯视频2019年网络电影正片播放量最高的一部作品，高达1亿1千300多万的播放量被赞该网全年碾压式冠军作品；

不仅如此，该影片在2019年网络大电影排行榜中跻身前十，排名第七；

这样一部不是热门题材反而有着如此好成绩的作品不得不说该片主演徐冬冬占据了很大一部分因素，作为网大头部演员，徐冬冬在网络电影中的影响力不言而喻，其首部网大作品《大嫂》聚焦女权复仇；

据数据显示，网络大电影市场受众男性居多，女性观众群更偏向于时间较长、故事更为多元化的影视剧作品，因为她们耐心更强，情感更为丰富，而男性观众则倾向于时长较短、情节专注的电影作品，而在2016年，拍摄这样一部不受受众关注聚焦女权题材的电影明显是一个很冒险的行为；

然而《大嫂》却开创了网络电影界的一个奇迹，截止目前，《大嫂》分账票房已超过3千万，上线3年多仍然久居网大排行榜，成为在榜上线天数最长的一部作品，片中领衔主演的女演员徐冬冬凭借该片敲开网络电影的大门，从此青云直上；

由徐冬冬领衔主演的第二部网络电影《狄仁杰之夺命天眼》更是票房不俗，上线92天，便斩获3252万的分账票房，虽说《狄仁杰》系列一向颇受关注，有好的票房不足为奇，但有了徐冬冬的加持，此部《狄仁杰之夺命天眼》直接成为《狄仁杰》系列网络电影票房最高的一部作品；

徐冬冬三部领衔主演的作品均有着超乎想象的好成绩，不仅极具代表性，还有着划开网络大电影历史分界的标志性作用。

在网络电影里有着这样强大的影响力，徐冬冬也避免不了被C位，在近期上线的网络电影《河妖》中，徐冬冬友情出演，全片出场镜头加起来不足1分钟，然而在上线播映时，徐冬冬却成为海报中的C位，就连宣传文字也是“徐冬冬化身魅惑蛇妖”等字眼；

被迫成为C位主演，撇开这一操作不谈，影片却是实打实的收获了票房，一经上线便登顶网大排行榜榜首，但如果该片没有徐冬冬的参与，没有她作为噱头，那么这部影片的最终命运无疑将有着许多波澜曲折；

在网络电影界有着强大受众群体和影响力不单单是因为她的网络电影部部都卖座，还因为她在其他影视领域里有着足够鲜明的标签，徐冬冬凭借网络剧《余罪》走红，院线电影《追龙》、《西虹市首富》的大火将她推至二线；

在其他影视领域优异的成绩成为她在网络电影里立足的根基，与某些演员只“吃”现代或只“吃”古代，严重“偏领域”不同，徐冬冬是可以现代的腹黑大嫂、蠢萌莎莎，是可以古代的女皇武则天、修仙美夫人，她的可塑性和渗透力十分强悍，这也就让她有了极具自我特色的个人IP塑造能力；

拥有这样独特的人物IP标识能让她将原本不受关注的题材作品如《大嫂》变成广受喜爱，经久不衰的代表性作品，或让原本颇受关注的题材作品《狄仁杰之夺命天眼》更上一层楼。

责任编辑：赵安生

文章来源：http://www.tianzhishui.com/2020/0105/84609.shtml