“门票降价”就要学会算“旅游经济”大帐

今年“十一”黄金周，居民出游热情高涨。引人注目的是，近日长沙、浙江、山东、兰州、河南等多个省市出台景区门票降价措施，这意味着游客去部分景区时将节省一笔门票费用。最近两年，各地景区掀起降价潮，摆脱门票依赖已成共识。但面对客流量的快速攀升，景区服务能否“降价不降质”还有待检验。（9月21日《北京日报》）

这些景区选择在国庆节前夕降价，显然是为落实门票降价政策，迎接旅游旺季，采取降价促销措施，达到吸引游客、提高收入的效果。目前，国有景区门票降价已成“顶层设计”，乃是大势所趋。各地要抛弃旧有的发展模式，学会算旅游经济的大帐，将门票降价做为撬动旅游全产业链发展的杠杆，促进“门票经济”向“产业经济”转变，打造更具可持续性发展的全域旅游，让更多人受益于旅游经济的发展。

统计数据显示，2019年上半年国内旅游人数预计30.8亿人次，国内旅游收入为2.78万亿元，分别比上年增长8.8%和13.5%，门票降价是主要因素之一。显然，门票降价击中了民众的需求“痛点”，与旅游经济收入增长具有正相关性，民众得以减轻门票负担，更敢在其它环节上消费了，进而促进食宿、交通、零售等行业的收入增长。

门票降价也是一把“双刃剑”，刀刃的另一边则是景区，降价令它们品尝到了苦果，部分景区上半年净利润呈下滑状态，而造成业绩下滑的原因之一就是“景区门票等服务价格有所下调”。由于景区收入单一，“护城河”不够坚固，难以抵御外界变化。以往这些景区患上了“门票依赖症”，习惯了轻轻松松躺着收钱，一旦大环境发生逆转，门票降价令营收受到冲击，景区也开始“裸泳”了。

数据表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富，可见把眼光放宽点，就会发现旅游经济的增长潜力很大，不必局限于门票收入。在门票降价的大趋势下，景区需要开源节流，减少不必要的支出，拓展其它收入项目，开发创新旅游产品、纪念品等。同时，景区要确保“降价不降质”，不能变相压缩产品、调减旅游项目、降低服务品质，景区应有长远发展眼光，想办法延伸旅游产业链，为游客提供更多优质的增值服务，提升游客体验感。

随着民众对休闲娱乐等体验消费的需求升温，单调的景点游、参观型旅游已经落伍，地方政府和景区需顺应潮流发展，规划更丰富多彩的全域旅游产业，把旅游外延扩大，将整个旅游产业链都囊括进来。同时，不再单独核算景区门票收入，而是改为核算整体产业收入，用其它项目的增长收入，弥补门票降价衍生的利润滑坡，实现旅游经济的内生性增长，让全产业链都能获益，使得旅游经济更具可持续性发展。

责任编辑：

文章来源：http://www.tianzhishui.com/2019/0923/73562.shtml