缺人缺原创能力 江门动漫产业如何“动”起来？

近日举办的第五届江门侨乡动漫节，吸引包括众多民间动漫团体共120多家企业参展，较之往届有了新突破。江门动漫产业在国内起步早，最早可追溯到上世纪90年代，动漫可谓江门城市文化的一张名片。

近年来，随着江门市系列动漫产业扶持政策出台，动漫企业注册数量呈现逐年增长的趋势，不过目前江门动漫产业发展面临动漫漫画制作比重小、原创能力不足、人才流失等问题。业内专家表示，江门历史文化厚重，动漫产业可结合本土文化，巧借创新驱动走江门特色之路。

【现场】第五届江门侨乡动漫节吸引120多家企业参展

8月7-9日，第五届江门侨乡动漫节开幕。据了解，本届动漫节展出面积超过12000平方米，展位共180多个，参展企业120多家，参展产品包括动漫原创、动漫衍生品、网游及软件、IE数码产品等。据统计，本届动漫节吸引了超过4万人次进场。据悉，本次参展企业中，8成以上为本地动漫社团或企业。

“本届江门侨乡动漫节举行动漫明星见面会、动漫会展、COSPLAY挑战赛、燃歌大赛、宅舞大赛、声优大赛、”漫游江门“明信片售卖活动、手办作品展、模型作品展、动漫美食文化节等逾10个精品活动。”江门市文广新局局长伍宇雄在开幕式现场表示，江门侨乡动漫节为江门乃至珠三角的动漫游戏、动漫企业、技术服务企业提供交流平台，其中现场举办燃歌大赛、宅舞大赛、声优大赛等共设近百个奖项，吸引来自包括珠海、港澳地等共120多支队伍参与。

记者现场看到，展会现场根据内容分为美食区、手办作品展销区、模型作品展区等几大板块，其中不乏有全球顶尖道具制造公司——天山制作携带20多部好莱坞电影中，近60多个模型参展，吸引不少市民合影留念。缤果动漫作为本地大型动漫企业，现场也推出快乐大学堂互动区、并展出缤果AR技术及潮流产品，吸引不少市民现场体验。

江海区雅星动漫创作工作室负责人周鸿发表示，本届动漫节民间团队参展较多，也获得其他动漫链条产业的进场支持，总体取得较大成功，不过coser重合度高，人物不够丰富，希望进一步提升。而业内人士朱先生则认为，尽管动漫节吸引众多动漫团体及企业参展，不过从现场来看，更多的企业集中在动漫衍生产品的销售上，“原创及本地特色品牌参展企业少，市场化气息比较浓厚，这是目前江门动漫产业的现状之一。”

【溯源】江门动漫活动最早追溯到1997年

据了解，自2011年江门市举办首届江门侨乡动漫节以来，侨乡动漫节一直以江门动漫行业的盛会为广大动漫迷所热捧。江门市是动漫产业起步比较早的城市，其中明日漫画社成立于1995年，是90年代江门为数不多的漫画社之一，据该漫画社负责人，也是目前江门市动漫行业协会副会长朱建国介绍，早在明日漫画社成立以前，江门已经有其他的漫画社不定时创作漫画作品往香港、澳门投稿。“1997年，明日漫画社与五邑大学爱心社联合举办旨在为贫困山区学童筹款的‘同一天空下爱心漫画展’，这是江门目前官方有记录的最早的动漫活动。”朱建国说，到了1998年，明日漫画社与广东美术学院天堂空气漫画社联合举行了首届“广东漫画同人志展”，当时举办地点就在江门港口路群众艺术馆，这也是国内第一次跨区联展，当时只有广州、汕头、湛江等8个动漫社团参与。到了2003年，江门正式成立江门市动漫行业协会，成为继上海等国内第5个成立动漫行业协会的城市。

江门职业技术学院副院长蔡勇表示，90年代末江门动漫产业开展萌芽，对比国内其他地级市来说发展比较早，其中江门动漫产业主要以缤果面世以后开始崛起，并逐步在国内闻名。

【扶持】每年500万元壮大本土动漫产业

作为江门较早起步的产业，为了促进本地动漫产业做大做强，本地政府也推出了系列扶持政策为动漫企业创业提供帮助。2011年底，江门市印发《江门市鼓励和扶持动漫产业发展实施意见》，提出设立市、区两级动漫产业发展专项资金，从2011-2015年江门市政府每年安排500万元，专项用于动漫产业的奖励、资助、贴息、信用担保等。在原创动画片播出、原创动漫游戏作品、设立动漫产业研发中心、高等院校动漫企业及科技园区建立公共技术服务平台等方面提供资金保障，并在注册登记、税收、土地人才培养与引进等方面推出扶持政策，引导本地动漫产业的发展。

据江门市文广新局市场科相关人士表示，2010年以前，江门动漫企业仅有缤果动漫等不足10家，随着扶持政策的出台，动漫企业逐年增加。“2010年以后江门动漫企业开始逐渐增加，到目前为止江门工商部门在录的动漫企业已经有30多家。”

随着动漫企业的增加，江门动漫产业的玩法也呈现多元化。鹤山市汇民网络科技有限公司成立于2008年，是一家以网络游戏研发和运营，网吧平台为核心业务的综合性互动娱乐企业，两年前，该公司自主研发吧游网游戏平台，这是针对全国网吧专门开发的动漫游戏运营平台，将动漫产业引进网吧，属国内首创。

去年年初，缤果动漫推出哦吼街电子商务平台，据该公司品牌中心负责人表示，哦吼街是缤果为广大爱好原创手工艺品的年轻人提供的展销平台，去年相继在江门一汇广场、益华商场、万达等多个商场进行展销，今年缤果每月在汇悦城举办两期哦吼街，现场展示不局限于动漫产品的原创手工艺品，备受年轻人及有创意的年轻人加入。“我们每期都会以一个主题，精选30-40家企业进行展销，截止日前报名参与的团体已经超过400家，非常踊跃，目前最新一期的哦吼街以夏仲之夜为主题。”该负责人表示，通过原创手工艺品的展销，已经吸引不少本地年轻人前来，摊主也乐于展示他们的原创作品，并相互间促进创新思想的交流。

【瓶颈】原创动漫漫画板块比重缩小

提到江门动漫企业，很多人都会想到缤果。除了缤果动漫以外，江门动漫产业内能拿得出手、叫得响亮的动漫企业少之又少。业内人士表示，江门动漫产业起步早，随着市场化的逐步深入，江门的动漫产业难以避免行业浮躁，目前江门动漫产业中，主要集中在动漫衍生产品的销售，从事漫画创作，动漫制作的原创性企业已经很少。

据江门市文广新局提供的江门市在录动漫企业一览表显示，目前江门在录动漫企业有36家，其中除了江门市喜域动漫有限公司、江门市蓬江区峻龙动漫文化发展有限公司、江门市科信创建动漫科技有限公司、广东缤果动漫集团有限公司等少数公司以动漫设计制作等为主营范围外，其他公司均参杂广告设计、文案策划、文化传播等内容，动漫设计仅是其中一小块内容。

吴蔼芬是江门一汇广场内一家从事原创手工艺品展销店的负责人，据她介绍，目前仅靠创意手工艺品销售难以维持一个企业的正常运营。“原创手工艺品都是全手工精心打造，价格方面肯定会高一点，如今很多批发的手工艺品以原创的噱头销售，其中较低的售价直接冲击原创手工艺品市场，而且原创手工艺品容易被抄袭，从而失去竞争力。”目前她筹划在丰乐开一家童话艺术工作室，除了进行原创手工艺品展销外，还增加培训及绘画等内容。

对此动漫行业人士周先生也表示，目前江门动漫产业都追求“快餐文化”，难以沉静下来做精品，导致江门动漫产业以动漫衍生产品销售为主，缺乏原创性，注定大部分江门动漫企业产品以内销为主，仅在江门内部自娱自乐。

实践型人才多流失至一线城市

动漫产业作为一个创意产业，创意及原创性是产业的核心环节，这就要求有专业人才的支撑。据了解，江门区域内，江门职业技术学院、杜阮华侨中学、新会高级职校等均开设有动漫产业，每年输出不少动漫人才。不过业内人士表示，尽管江门培养了一部分的动漫人才，但是江门目前的动漫产业环境难以留住他们，出色的动漫人才均流失至广州深圳等一线城市。

周鸿发是江海区雅星动漫创作工作室的负责人，鉴于是家里独生的缘故，去年他从深圳一大型动漫企业辞职回家创业。他表示，人才问题是江门动漫产业发展不可回避的关键问题，由于本地动漫产业尚未形成气候，动漫企业难以支付较为合适的薪酬，不少动漫人才多去一线城市等产业链比较发达的地区发展。“广州深圳等地动漫产业链发达，不少动漫企业投入50万，得到250万元的回馈不是神话，这种情况下动漫人才也能拿到较高的薪酬，毕竟他的付出可以让企业得到切实的收益。”他说，深圳地区普通的动漫设计部门经理也可拿到上万元的薪酬，在江门这个价格根本就请不起。“毕竟江门的动漫产业链不齐全，无法提供连续的订单，仅靠动漫设计等难以维持生计。”

对此，鹤山市汇民网络科技有限公司总经理易坚良也表示，现在最缺的是原创性人才。“类同首部iphone的创造者，是一个从无到有的过程，这种人才往往最难找寻。”据他介绍，经过公司内部人才的研发，该公司近期推出“塔百奇”新型平台，通过塔百奇系统及塔百奇机，可实现动漫产业+O2O+电商的集合。

缤果动漫作为本地大型的动漫企业，也在人才及创意方面不停探索，该公司品牌中心负责人表示，今年将持续举办创意类的比赛，并筹划吸收全国高校及爱好涂鸦的人的作品进行集中展示，并通过为动漫爱好者提供场地等，为动漫爱好者提供创意平台，增加创意交流。“缤果公司不定时也与美国知名企业开展交流，接下来缤果将围绕一些中国及江门独有文化展开探索，通过各种形式将江门特色及中国文化内涵表现出来。”

-众议

本地动漫产业如何才能崛起？

五邑大学艺术设计学院院长、副教授张超：可扎根江门做本土特色文化产品

江门动漫产业起步早，其中有记录的最早的与校园有关的动漫活动发生在五邑大学。现在全国关于动漫的题材及企业较多，针对江门三线城市的特殊情况，江门动漫产业怎么做、做什么内容值得深入探讨。江门作为国内少有侨乡文化厚重的地区，可选用的题材很多。目前政府在扶持方面没有目标性，缺乏长效性和战略性，这是本地动漫产业发展面临的瓶颈之一。江门的动漫产业完全可以扎根本地，做本土特有的东西，这样既能拉动本地动漫崛起有特色，又能给当地经济及旅游产业、城市名气等带来积极影响。

另外，本地政府扶持定位需要更加清晰，目前江门传统的艺术形式占比太大，对新的艺术形式支持太少。时下业内均探讨借鉴深圳模式，即打造本地文化宣传时更注重扶持新文化，并以一个清晰的文化主体作为定位，整个城市的文化打造围绕着主体进行，由此产生的集中发力效应效果明显。就江门地区来说，顶层设计还需重新定位明确具体发展内容，摆脱谁喊得声音大就扶持谁的怪圈。

值得注意的是，尽管江门本地每年培养大批动漫人才，由于本地未形成产业，只有零星的公司招聘，没有人才的刚性需求，导致人才多流失到其他城市。江门本地有很多出色的动漫产品代工企业，不过这些只能归类为生产企业，而非文创产业，江门动漫产业做大做强首先需要建立品牌，才能形成自己的东西。

江门职业技术学院副院长蔡勇：可将动漫创意设计与工业遗产公园打造相结合

江门动漫产业基础雄厚，不过目前动漫产业面临自身创新动力不足、产品难以被不同层次的群众接受、产业内缺乏实力足够强劲的企业及集群的拉动、整体动漫营商环境还有待提升等多个难题。其中人才缺乏一直是江门动漫产业的最大发展瓶颈，新培养出来的高校动漫人才，在创新设计方面存在短板，而成熟动漫人才又流失至一线城市，这也是阻碍本地动漫产业原创能力较弱的关键因素之一。

目前江门正在大力发展“南岸印迹”，打造工业遗产公园，这是江门动漫产业发展的契机。江南片区老旧厂房拥有历史的工业厚重，可以大量引进动漫创意企业进驻，通过创意设计重新包装老旧创房，实现废物重新利用，不仅可为工业遗产公园增添新元素，也利于打造江门新的动漫创意产业基地，形成新的旅游项目。如北京的首钢厂房，以此为载体做成创意产业园，吸引设计、创意、动漫等企业进驻，重新盘活老旧厂房的活力，实现传统工业与现代的创意结合。

江门动漫产业起步早，至今仅有在江门仅有少数几家动漫企业打出品牌，这其中有政策的因素，也有企业自身发展的原因。受制于文化企业特殊的行业属性，动漫产业起步初期有诸多限制条件，而且前期资金投入大，风险高，如何产出应市场需要、适合各个层次消费人群需求的产品，是动漫产业市场化的考验所在。另外受限渠道及地方扶持政策等因素，部分发展较好的动漫企业也慢慢退出，转而选择营商环境更好的城市发展。

江门市动漫行业协会副会长朱建国：动漫企业可与青少年创新“金点子”相结合

目前动漫社团越来越多，年轻人的玩法比以前更加有活力，现在的动漫社团主要以cosplay为主，动漫原创占比小，动漫创意在这几年呈现回落的趋势。不过今年《大圣归来》动漫片一炮打响，这也给国内不少动漫企业带来新的发展方向，相信未来江门乃至中国动漫行业会有所改变。

原创是动漫产业的核心环节，其中创意是支持原创的关键因素。目前江门职业技术学院、新会高级技校、杜阮华侨中学等院校均开设动漫专业，不过难以真正培养具备实践能力的学生，原创能力和动手能力比较差，学校教育与企业实地操作形成断层，这也是目前中国动漫教育的通病。江门不是没有原创人才，受限江门没有一些好的项目，缺乏怎样做好项目的模式，导致不少人才流失他市。

另外资金方面的短板也让不少有想法的小企业难以迈步，发展壮大比较困难。目前江门不少动漫企业为贴牌生产，仅沦为简单的生产企业，赚取微薄利润，其中不少动漫衍生产品销售的多为盗版他国的产品，等于变相为他国做宣传，这对本土发展非常不利。江门不能复制日本美国的成功之路，将江门动漫产业做大做强也不能停留在烧钱阶段，创新才是促进做大做强的关键，江门有不少具备生产能力强的动漫企业，可以探索一种形式，发动青少年的创新创意与动漫企业结合起来，通过产品包装及文化营销模式推出江门等，值得一试。

文章来源：南方日报 责任编辑：刘姗（实习）

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