撤档之后又如期上映 单方面行为多方埋单

【一家之言】

1月21日，《情圣2》忽然宣布提档到1月24日上映，本来1月25日上映的《大侦探霍桑》闻风立马决定撤档，为了避开正面冲突。但峰回路转，1月23日《情圣2》紧急撤档，《大侦探霍桑》立马跟着宣布1月25日照常上映。诸多网友戏称，没见过电影档期也可以这样打游击战的，而关于后者的争议也接踵而至。

《大侦探霍桑》紧跟着《情圣2》撤档的公告，在宣布如期上映的海报上打出了“你走了，我来上”的标语，显得有些落井下石的意味。《大侦探霍桑》撤档又如期上映，更昭显了该片纯粹是为利益着想的用心，令人怀疑电影的品质是否存在问题。

　　对于提档、撤档这样的事情，笔者相信关注电影市场的人一定不会陌生。当然，本身有一些不可抗力原因，让影片无法如期上映，这类原因不是本文探讨的重点。

中国古代兵法讲天时、地利、人和，档期对于一部电影来说自然就是首要的天时了。不少片方迷信天时，超过了对于自身作品的认知。他们认为只要是在相应档期上映的类型电影，像是贺岁档标配喜剧片，就能获得更好的利润。再如在《失恋三十三天》炒热了双十一光棍节后，随后两三年有不少同类题材电影也选择了这个时间上映，但是远不如《失恋三十三天》成功。现在大多数电影也都选择周五上映，是因为临近周末，这个时间大家需要放松一下。

除了档期配合的节日主题之外，很多电影也会考虑避免和同类撞车，或者是规避鸡蛋碰石头的状况，明知对方的排片和票房有压倒性优势，再选择硬碰硬肯定倒霉。但这些考量都是基于对作品本身不自信。

尤其国产电影面对好莱坞电影的时候，总有一种先入为主的望而生畏感，一方面是对于国产电影的不自信，另一方面也是对中国观众的不相信。在2018年，中等成本国产电影《超时空同居》便正面在档期迎战了好莱坞大片《复仇者联盟3》，《超时空同居》没有流量明星、大导演、大投资，但在《复仇者联盟3》的夹缝中收获了8亿票房佳绩。

可见，档期并非决定性条件，获得高口碑、高票房的影片始终靠的是质量。商人固然渴望利益最大化，档期作为影响票房的因素之一，自然要纳入战略之中。当然这里又可以区分开来另一种情况，一部质量极佳但是经费有限的中小成本影片，应当利用好档期这个天时。这类影片往往在市场上无法获得较高的排片率，撞上了大片，就算观众有心要看，也找不到合适的场次。小片选择提档、撤档自保，是一种可以理解的战略部署。

另外，电影的档期不仅仅是片方单方面的行为，对于院线也有所影响。预售的电影票，以及制定好的排片计划，都因为提档或撤档行为而打乱，这些善后工作，以及造成的消极影响，都是不可估量的。

希望电影片方对市场负责，对观众负责。更重要的是不要依恋档期带来的利益，从影片质量做起，才能更有底气地主宰市场。

　　□耳朵(影评人)

责任编辑：赵安生

文章来源：http://www.tianzhishui.com/2019/0125/65435.shtml