《啥是佩奇》为啥走红？导演有点儿蒙

《啥是佩奇》为啥走红？导演有点儿蒙

1月18日一大早，微信朋友圈就被一支长约6分钟的名为《啥是佩奇》的宣传片刷屏，影片“温暖、泪目”，而倔强的爷爷打造出的硬核佩奇让很多人觉得很酷。

该宣传片迅速刷爆了社交媒体，高潮引爆得如此突然，导演张大鹏觉得幸福更觉得有点蒙。直到下午接受采访时，对于这部宣传片的走红，他都是“没预期”、“没想到”的状态，对于外界的各种解读，他更是连称“没想到”。

导演张大鹏手持影片中的关键道具

网友狂赞

好玩儿又想哭

《啥是佩奇》火了

英国著名IP“小猪佩奇”在中国有着庞大的粉丝基础，“小猪佩奇身上纹 掌声送给社会人”的段子也曾火过一段时间。《小猪佩奇过大年》讲的是一个充满年味儿的中国故事，影片以真人参演部分和动画剧情相结合，专门设计了国宝熊猫双胞胎的角色，以及舞龙、包饺子等各式各样的中国农历新年习俗，朱亚文、刘芸、归亚蕾、常蓝天、方青卓、李大光、王圣迪、单禹豪等主演。该片由阿里影业、eOne出品，淘票票影视文化有限公司发行。

在短片中，大爷为满足孙子的愿望，要给家猪刷红漆

为了给这样一部动画片提高知名度，营销团队想出了拍宣传片的创意。于是，17日晚间，《小猪佩奇过大年》通过官方社交账号公布了一支宣传片，宣传片的主题为“啥是佩奇”，也是张大鹏进行拍摄的。视频主要讲述了生活在大山里的留守老人李玉宝，为了给他城里的孙子准备新年礼物，问遍全村啥是佩奇的故事，短短的视频让人看得既心酸又感动。网友纷纷留言评论：“幽默中带点感动，看完想回家了”、“真是年纪大了，一个宣传片我竟然看哭了”、“片子拍的真好，硬核爷爷”。

导演揭秘

用两天拍成了

只想讲个质朴故事

导演张大鹏也被人开始迅速搜索，作为2017中国广告影片金狮奖最佳导演奖的得主张大鹏，1984年6月13日生于北京，毕业于北京电影学院(2003年入学)美术系，担任《七种武器——孔雀翎》导演、《天安门》电影视觉特效设计、《李卫当官——大内低手》特效导演，《小猪佩奇过大年》应该是他执导的首部大电影。

去年的《捉妖记2》把宣传横幅贴到了农村，今年的小猪佩奇也要“下乡”，《啥是佩奇》不走时尚妖艳流行风，而是以情动人，质朴却击中人心，有网友评价说：“这是后现代写实主义与英伦波普小猪的一次有力碰撞”。对于这种“跨文化符号”的高级解读，张大鹏表示接不上话，因为自己根本就没有想到这些。

张大鹏表示，自己结婚较早，家庭观念比较强，就是想拍摄一个淳朴的故事来表现春节的团圆氛围顺便为电影做宣传，此外没有更多的“野心”，“这支宣传片是去年12月，在河北省张家口市怀来县花了两天时间拍摄的，就是想通过与动画片具有反差的、不一样调性的叙述方式来讲述这个故事，让成年人也能受到感染”。

几十个大爷PK

主演真不认识佩奇

据悉，主演的老大爷是当地人，是从几十位大爷中“脱颖而出”的素人演员，之前的确不知道佩奇，也没有演过戏，穿着自己的服装表演，非常原生态。张大鹏自认为是一个创作起来很“轴”的人，对于这部短片，他也没有掉以轻心，而是严格遵从于剧本，在现场没有即兴发挥的成分。

宣传片火爆后，也有网友觉得这是在夸大城乡之间的差距，是对于农村的一种歧视。

对此，惜字如金的张大鹏进行了反驳，他说：“提问者的心里带着歧视，才会刻意放大这些问题。实际上留守老人们也有卫星电视，也可以看视频直播，这是真实的，不是粉饰。农村可能不如城市便利，但并不是就此来说它不好，城市的发达也有其不好的地方，幸福是相对的。大家的注意力还是要放在故事内核本身，它讲的是家庭里老人对孩子的爱，努力克服困难，最后大家一起看佩奇，过了一个欢乐的年。”

投资人说

只是部宣传片

我们没有功利心

《小猪佩奇过大年》出品方负责人阿里影业高级副总裁，淘票票总裁、优酷电影总经理李捷昨日接受北京青年报记者采访，他表示《小猪佩奇过大年》不会有巨大的落差，“这部电影是跟《地球最后的夜晚》不太一样的电影，首先，这部电影的宣传语是‘凭孩子入场’，我们非常清楚地知道，这是一部拍给孩子看的低幼电影。第二，这个宣传片没有任何的功利心，情绪上不存在任何拉高和互斥。第三，《小猪佩奇过大年》是一部动画片，不太容易通过动画片来表达出爱与家的主题，所以，我们才通过《啥是佩奇》这样一部反映乡村留守家庭问题的宣传片来把空巢老人与孩子联系在一起，小猪佩奇就成为了一个桥梁。所以，《啥是佩奇》是宣传片，完全不是预告片，阿里影业也没打算用这个片子提高票房。导演合适的时间做了合适的事，也刚好碰到用户在春节来临之前的情绪，仅此而已。”

我险些毙了它

这个爆款很幸运

《地球最后的夜晚》和《啥是佩奇》的横空出世，突然间让中国电影圈的营销水准提高了好几个层级，对此，李捷强调的是营销的“偶然性”。他坦承自己正是差点毙掉《啥是佩奇》的那个人，他还把这个经历发到了朋友圈上，“当时，电影宣传团队想让导演整个宣传片，找我批准，我一看预算和台词脚本，这么个动画片居然搞这么大宣传片的预算，而且看起来和电影关联度也不高啊，所以我差一点把宣发负责人杨海踢出去。但是宣发团队比我更固执，他们的软磨硬泡让我刹那间觉得不管怎样，这种执着应该支持一下，所以只要有人能合作支持，还是可以做……”

由此，李捷表示，创新和创意绝对不是被规划出来的，任何一个片方和动画片投资人都不太敢做这件事，这个宣传片到今天为止被毙掉的可能性，重来一遍还是在80%以上，而最终做成了，是有运气的成分。而且，如果没有张大鹏导演，也未必拍出这个片子，“这个片子挺难的，通过一个短片表达这么多情感，很考验导演功力”。

而对于《啥是佩奇》作为营销案例给业界带来的思索，李捷说：“中国电影票房不是特别好，有很多的原因。包括网络的冲击、题材的同质化，其实也有一部分问题在宣发上面。虽然爆款的出现都有偶然性，但是，也可以看出，电影人在互联网营销上面的用心程度和创意还是不够，还有空间。”

李捷透露，阿里影业即将跟导演有新的电影合作，他开玩笑称：“我要跟导演签协议，让导演新片也拍一个宣传片，其热度不可以低于《啥是佩奇》。”

文/本报记者 肖扬

责任编辑：赵安生

文章来源：http://www.tianzhishui.com/2019/0119/65276.shtml