《看理想》上线 优酷土豆拓展全方位服务

经过一年多的筹备，由优酷土豆集团与理想国出版社联合制作的《看理想》系列三档文化类节目终于在6月15日陆续上线，作为全民娱乐时代少有的“精神食粮“，节目一上线便获得了众网友的一致好评，被称为“良心之作”，梁文道的深夜读书节目《一千零一夜》作为领头军，首期首日播放量达63.3万，而首次做网络节目的当代艺术大师陈丹青主讲的《局部》上线当天就破200万，马世芳讲解台湾音乐与文化的《听说》昨日(18日)新上线再创佳绩，直冲150万。得到如此出乎意料的好成绩，终于是让首次联姻的双方制作组心中悬着的大石头落了地，同时《看理想》所坚持的做“互联网垂直内容”也交出了漂亮的成绩单。

《看理想》首播大获全胜 《局部》首日破200万回报陈丹青

梁文道的深夜读书节目《一千零一夜》作为[看理想]的探路兵在众多网友以及“道粉”的期待中率先登场，“文化饥渴”的观众们一起涌入网页，首日播出后双平台就迅速达到63.3万。节目播出后受到了网友的强烈反响，不少网友表示在这个缺乏精神食粮的时代，《一千零一夜》实在是良心节目，相比之下其他的人文节目顿显粗糙。而对于节目的内容，网友也是给予了高度评价，不少人表示节目场景放在夜色之中给人无限思考的空间，镜头与背景音乐也非常触动内心，还有网友赞叹梁文道的解读非常深刻，令人意犹未尽，更有网友表示经过“道长”的解读，已经准备把《了不起的盖茨比》放上自己的书单。

《局部》是由著名艺术家陈丹青来解读艺术与生活，由于是第一次做制作网络文化类节目，最初陈丹青并没有抱有很大的自信，但没想到《局部》一经播出就受到众多网友支持，首日上线播放量就突破200万，一举超过《晓说》曾经的上线成绩，多数网友给予节目非常高的评价，有人表示节目画质十分精致，每周都能看到这样制作精良的节目非常欣慰。有人为陈丹青的讲述点赞，称其：“不仅仅是在讲人文、古今、东西，还可以从中看见当代知识分子的那份严谨。”当然一档节目不可能满足所有人的需求，有网友对主讲人的风格也有些异议，对此，优酷土豆文化节目中心总制片人姚文坛表示：“我们做这个节目有个原则，主讲人是什么样就是什么样，既不讨好，也不装。”不过作为边拍边播的节目，姚文坛也坦言会借助优酷土豆的大数据服务，包括对于网友的人群分析等。在内容风格上坚持，在形式上作调整。

最后压轴上线的《听说》在前两档节目的基础上又有了一个新飞跃，双平台首日播放量高达150万，不少网友感叹马世芳的声音非常温暖人心，听着很舒服。而对于本期节目讲述的《橄榄树》这首歌，在经过马世芳的讲述后，不少网友对歌曲又有了新的认识，更有网友在观看节目后对流行音乐有了更深刻的想法，称：“《橄榄树》体现了那个时代的特征，有着丰富的内涵。而如今，很少能在流行歌曲中看到它想表达的主旨，更多的是无病呻吟，哗众取宠。希望音乐回归自然，回归本真。”观看过《看理想》三档深度文化节目过后，网友感叹自己与文化的距离更近了，更有网友感谢优酷土豆为观众带来了这一系列优秀的文化节目。

培养节目忠实“拥趸”开拓全方位垂直化服务

进入2015年，优酷土豆集团的节目策略方向明确，跨国台网合作的《中韩时尚王》，作为网生内容代表的《侣行》第三季，以及打出“垂直”概念的高端文化节目[看理想]，可谓三箭齐发。而随着这几年视频网站的各类自制节目越来越多令人眼花缭乱，对于“垂直化”内容的需求呼之欲出。作为一档文化类节目，[看理想]的首播成功意味着优酷土豆在互联网垂直内容领域又跨出了一大步。作为先驱者，优酷土豆也必将在未来拓展更多的节目方向，光是文化领域就还有许多内容可以做节目，比如美食、电影、时尚，只要有兴趣明确的受众群，就有这样垂直化服务的需求。姚文坛指出：“垂直化需要一端是好的产品内容，一端是兴趣明确的参与者受众群。”

垂直内容的用户数量不比大众娱乐节目，所以让双方建立更稳定的关系，做好用户运营、也就是“粉丝经济”就变得非常重要。为了更好的服务那小部分的受众，优酷土豆将梁文道、陈丹青与所有观众一起加入在线弹幕，参与讨论。此外还可以拓展众多衍生服务，比如在梁文道荐书的时候在土豆的玩货平台提供“边看边买”，观看马世芳音乐节目同时提供音乐的下载，此外还有更进一步的定制化活动，比如跟着陈丹青去国外看画展，跟着马世芳去台湾见识音乐等，实现O2O线上线下全面互动。

特定人群精准投放 《看理想》获高端广告主青睐

广告用户首先关心的是播放量，同时有明确的目标人群也非常重要。姚文坛透露：“尽管文化消费不是媒体的主流，娱乐节目才是当红，然而垂直内容则可以利用长尾效应，更好地为忠实用户提供服务。虽然我们不能在播放量上与娱乐节目抗衡，但可以在品质上精益求精。垂直市场也能给广告客户带来可观利润。”

“尽管优酷土豆集团并没有给节目组很大的压力，但节目也不能只是叫好不叫座。” 姚文坛补充道，“《看理想》项目很幸运，它精准地抓住了这部分市场和客户的垂直需求，因此未播就已经获得商业客户的青睐。从某种意义上讲，商业品牌的企业文化也可以通过高品质的文化节目来诠释。同时针对特定人群的投放也相当于是一种垂直，这对于广告客户来说也是非常重要的，精准就是垂直。”

责任编辑：

文章来源：http://www.tianzhishui.com/2015/0621/5013.shtml