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浙卫《春晚》收视口碑双收 成春节档最大赢家
清装宫廷纯爱大戏《寂寞空庭春欲晚》自2月1日在浙江卫视中国蓝剧场播出以来，成绩喜人。作为浙江卫视的纯爱开年大戏，《春晚》在春节期间收视一路飘红，连续两周夺下CSM52城收视冠军。不少追剧的网友们表示“《春晚》集纯爱、虐心、反转、强情节、高颜值多种元素于一体，我太喜欢看了。”播出至今，微博话题#寂寞空庭春欲晚#已达11.1亿次阅读，137.9万讨论，引发了观众的关注和热烈讨论。收视口碑双丰收的浙江卫视《春晚》无疑成为了春节最大赢家。
“纯爱”成观众新宠 “恋爱教科书”《春晚》受追捧
过去几年的电视荧屏上，凡涉及古装宫廷题材，多是复杂的宫斗情节。被称为《甄嬛传》姐妹篇的《芈月传》播出后，最受观众关注的意外是芈月错综复杂的三段虐恋。看来如今纯爱已经成了新的风向标，剧评人莫格斯进一步分析，“在结束了紧张的工作和学习之后，大家在春节期间打开电视机，需要的是放松而不是说教”，这也很好得解释了为何《春晚》成为了今年春节期间电视剧集中的“领头羊”。
作为匪我思存最受读者喜爱的作品之一，《春晚》从剧情到台词都堪称“恋爱教科书”，甜蜜而又令人感动。剧中刘恺威饰演的帝王霸道而深情，说起情话也是一套一套的。龙袍照的突然走红，更让“情话boy”康熙多了一份软萌的“中二感”，网友惊呼“从此无法直视皇上穿这件龙袍一本正经说情话的样子了”。郑爽演绎的琳琅既有妃子的端庄大气又有少女的娇俏可爱，标志性的瞪眼睛、抿嘴唇等小动作满是灵气。作为郑爽的清宫处女秀，琳琅圈粉十足，不仅网友纷纷点赞“被郑爽的造型惊艳到了，俏皮和忧郁演绎的很到位！”，原著作者匪我思存也不吝惜对郑爽的赞美，“虽然和郑爽是第一次合作，但是她让人特别的惊喜，特别的敬业，虽然因为天气热吃了很多的苦，但她没有说过”。
2016年IP依旧大热 前期“孵化”成重要命题
2015年被称为“IP元年”，文学圈、游戏圈、影视圈无不觊觎“大IP”，由此催生出一条“文学—影视—音乐—游戏”的完整产业链。这其中又以文学作品改编为最，几大IP剧竞相上映。除了晚间黄金时段在中国蓝剧场播出的《寂寞空庭春欲晚》成为收视赢家，去年暑期档热播的大IP《花千骨》也正在浙江卫视白天剧场播出，依旧获得空前追捧与超高收视，两大IP剧一齐发力，掀起了浙江卫视2016开年古装热潮。
有专家指出，IP热并不会在短时间内消退，2016年依旧是“IP”大年。根据数据统计，2016年各大卫视无论是备播还是有意向购买的剧目中，90%以上都是IP剧。比如唐嫣、吴建豪主演的《锦绣未央》，李易峰、赵丽颖、TFBOYS主演的《诛仙》，冯绍峰、宋茜主演的《幻城》，范冰冰主演的《东宫》等都是改编自热门的文学作品。
在把IP具象化成电视作品的过程中，赢得好收视的关键是创作者对IP进行创作前的认真“孵化”。如果没有将主要资本与精力精准地投向内容再创作，那么即使是IP也救不了收视，反之则会得到意外的收获，比如《琅琊榜》，在制片方买下剧本后一“磨”就是4年，开播后瞬间受到关注推崇。综合目前各大IP剧的播出效果看，2016年各家制作方不应再单单迷信原著小说的名头，前期的“孵化”工作更是一大重要命题。
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文章来源：http://www.tianzhishui.com/2016/0220/27453.shtml