医美广告不能光顾着“好看”却失去真实

新闻背景： 

严厉打击虚假违法医疗美容广告对于保护消费者合法权益、维护人民群众身体健康和生命安全意义重大。近日，国家市场监督管理总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，拟对十项行为进行依法整治。 

拒绝医美广告“洗脑”营销

在当今“颜值主义”风行的社会环境下，“颜值经济”正在崛起。面对超高的经济回报，各类资本与企业纷纷入局，医美整形行业发展势头迅猛，市场规模不断扩大。与此同时，围绕医美整形的消费纠纷和医疗事故也不断增加，看似繁荣的行业背后，有着相当阴暗的灰色地带。【详细】

近些年，医美广告铺天盖地，大有“洗脑”的架势，激发着人们去打个针、削个骨的冲动。有些人真的变美了，另一些人却没那么好的“运气”。有人花了正品的钱却被打了假的水光针，有人花了几万元却隆了一个“猪鼻子”，有人被诱导做了小腿肌肉阻断术却永远站不起来了，还有人不幸失去了宝贵的生命……【详细】　

编造“整容改变命运”导向不正

打广告本属商业行为，无可厚非，但虚假宣传、过度宣传、导向不正的医美广告，已经越过了法规底线。比如，有的医美广告一味鼓吹“无痛”“微创”“见效快”，对风险、后遗症避而不谈；有的以所谓名医名师、诊疗前后对比图为医美效果背书，引诱消费者；有的将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等不当关联，编造“整容改变命运”的故事，扭曲审美认知。凡此种种，不仅助长社会的不良风气，还容易误导消费者，遮蔽医疗美容行业潜藏的风险。【详细】

冰山露出海面的仅仅是一角，而绝大部分隐没于海下。在这纷争之中，如同现实版“扫黑风暴”一般的剧情告诫着整个社会，一定要遏制医美乱象，进一步净化医疗美容市场，严厉打击非法违规经营行为，建立起抵御“黑暴”的篱笆，保护消费者合法权益。【详细】

今年8月27日，市场监管总局发布的《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》规定，医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告；发布医疗美容广告必须依法取得或者查验《医疗广告审查证明》并按规定发布。同时，将重点打击制造“容貌焦虑”等乱象。【详细】

抵制违规医美广告靠制度也靠观念

法令者，治之具，而非制治清浊之源也。要避免医美行业成为法律洼地和道德盲区，追本溯源，企业与医美机构应当自觉诚信经营。经营者不应任意地跳出法律和规则的约束，一味地追求经济效益，而应承担起相应的社会责任，如同刮骨疗毒一般进行自我革命，格外注意思想上的高度自省和行动上的高度自觉。【详细】

抵制违规医美广告，既靠制度，也靠观念。爱美之心，人皆有之；何以为美，见仁见智。但可以肯定的是，美绝不应该是千篇一律、千人一面，更不应该以健康为代价。建立健康的审美观、理性的消费观，需要全社会一起努力。【详细】

微言大义： 

@发财静1018：希望国家出手整治一下这个行业。

@小菠萝和大猪头：希望赶快重视起来，因为很多人去的都是些不正规的地方。

@似浅忘吖：要做自信的女孩，因为自信的女孩最美丽。 

@卷卷甜心：爱美之心，人皆有之，但确实要树立健康的审美观。

中国经济网编后语： 

“我的鼻子是假的，我的眼睛是假的，但我的美丽是真的！”颜值经济下，天花乱坠的医疗美容广告语很容易吸引爱美人士。然而，这些广告背后不乏“美丽陷阱”，有的人陷入消费纠纷，有的人甚至遭遇医疗事故。可见，医美广告不能光顾着“好看”，却失去真实。要避免医美行业“丑态”百出，应尽快规范医美广告，强化法律监管，拒绝洗脑营销，提高虚假宣传的违法成本。当然，最重要的还是要树立健康的审美观念，让大众远离“容貌焦虑”。 

回顾：往期“经”点热评

责任编辑：

文章来源：http://www.tianzhishui.com/2021/0915/138221.shtml