捐款不在多少，爱心值得追捧

因向河南灾区捐赠5000万元物资，一直低调的国产运动品牌鸿星尔克在网络爆红。网友们心疼鸿星尔克，“感觉快倒闭了还捐这么多”。7月22日晚，鸿星尔克直播间有超过200万人参与扫货，上架一款抢空一款，一时之间成了“国货之光”，以至公司董事长赶到直播间，呼吁网友理性消费。不少热情的消费者还赶到线下门店抢购。也许这家定位大众市场的企业根本想不到，一次捐款，竟然受到舆论和市场的双重热捧。

河南突如其来的洪涝灾害，牵动着每一个人的心，大灾无情、同胞有爱。很多企业、组织和知名人士都在第一时间有钱出钱、有力出力。鸿星尔克的捐助并没有大张旗鼓地宣传，甚至被网友捧红之后，董事长除了感谢就是劝大家冷静。言行合一，体现出了一个老品牌应有的沉稳素质。高额捐助与企业“自身难保”的状况形成反差，是引发网友关注并心疼的重要原因，虽然鸿星尔克并不像网友们所说的“要倒闭了”，但涌进直播间“野性消费”的网友，还是给包括鸿星尔克在内的企业上了品牌营销的生动一课。

商业自有商业的逻辑，作为一个扎根于大众之中的民族品牌企业，在国家需要的时候勇于担当，体现出满满的社会责任感，这就是最好的形象宣传，胜过精妙的策划、精准的投放和精巧的广告。其实，默默做好事的民族品牌不只鸿星尔克，还有多家捐出大笔款项的企业并未声张，无一例外地收获了网友的点赞。由此可见，企业的眼里不能只有数据，因为构成数据的每个消费者首先是人，对灾难中的同胞有着天然的共情。故而，鸿星尔克们的作为恰好呼应了这种自发的情感，因此收获消费者的热情也就水到渠成。

期待鸿星尔克等企业以稳健的发展来回报消费者的热情。无论什么时候，强烈的社会责任感和过硬的产品质量、领先的设计和科技的投入一起，都是一个品牌做大做强的必由之路。

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